2025, les marques sans média propre vont perdre du terrain

Les réseaux sociaux dévorent l’attention, les algorithmes font la pluie et le beau temps, et la publicité coûte de plus en plus cher. En 2025, continuer à dépendre uniquement des plateformes pour votre visibilité, c’est comme construire une maison sur un terrain prêté par Google ou Meta : instable, précaire… et monétisé par d'autres.

Les leaders du marketing les plus agiles l'ont compris : il est temps de passer de “simple marque” à “marque-média”. Créer son propre média, c’est (re)prendre le contrôle de son audience, de ses messages et de sa crédibilité. En misant sur vos contenus, votre expertise et vos canaux, vous construisez un actif à long terme, indépendant et rentable. Le modèle Paid / Earned / Owned n’est plus un jargon marketing : c’est une boussole stratégique.

Vous voulez réduire vos coûts d’acquisition, amplifier votre notoriété, recruter plus vite ou fidéliser sans surpayer ? Le Owned Media est votre meilleur allié. Et contrairement à ce que l’on pense, pas besoin d’avoir 10 journalistes en interne ou un studio à la Netflix : les bons outils et une stratégie claire font la différence.

Dans cette édition, on vous prouve pourquoi vous devez lancer votre propre média en 2025, comment une entreprise B2B l’a fait avec brio, et quel outil peut tout changer pour vous dès demain.

⚡ Vous n’avez qu’une minute ?

• En 2025, le trio Paid / Earned / Owned Media ne peut plus être abordé en silos. Chaque phase de croissance exige un dosage stratégique, avec le média d’entreprise (Owned) comme pilier incontournable pour bâtir visibilité, crédibilité et indépendance.

• Nelson-Jameson, PME familiale B2B, a boosté sa notoriété de +931 % grâce au lancement d’une stratégie média ambitieuse qui mêle contenus propriétaires, relations presse et leadership éclairé.

• Narrative BI transforme vos données en insights clairs et actionnables, pour piloter vos contenus et votre média d’entreprise sans être data scientist.

⏱️ Vous avez quinze minutes ?

🚀 Pourquoi votre entreprise doit créer son propre média dès 2025 ?

En 2025, continuer à segmenter Paid, Earned et Owned Media comme des silos relève du suicide stratégique. L’ère des campagnes isolées est morte. Ce qui fonctionne désormais, c’est l’orchestration fluide d’un écosystème média piloté par une vision long terme. Et le cœur de cet écosystème, c’est votre média propriétaire.

Prenons les choses par le cycle de vie : 

• Lancement :  Le Paid Media vous donne une visibilité immédiate… mais sans contenu solide ni preuve sociale, vous jetez des billets dans une passoire. Votre Owned Media (site, blog, podcast) est la base qui structure votre crédibilité.

• Croissance : L’Earned Media — presse, influenceurs, partenariats — vous amplifie. Mais encore faut-il avoir quelque chose à dire, et un média maison pour relayer l’écho.

• Maturité : Là, le Owned devient votre moteur principal. Vous capitalisez sur votre audience, réduisez vos coûts d’acquisition, recrutez via votre marque employeur. Plus précisément, vous devenez votre propre canal.

Sibylle de Villeneuve (Agence Raoul) le résume parfaitement. En effet, “Le Paid amplifie, l’Owned pose les bases, l’Earned crée la confiance.” Mais encore faut-il que tout ça ne soit pas géré comme trois planètes isolées, chacune avec sa gravité.

Hexa (ex-eFounders) l’a également compris : la transformation de leur salle de sieste en studio de tournage leur a permis de faire de la création média un pilier stratégique pour toutes leurs startups. Pourquoi ? Parce qu’ils savent que le contenu est la seule chose que personne ne peut leur voler. Ni les algos, ni les plateformes.

🟣 Insight stratégique

Et vous, qui contrôle votre visibilité ? Votre message ? Votre audience ? Si ce n’est pas vous, c’est que vous êtes dépendant. En 2025, l’indépendance passe par la création d’un média maison solide, cohérent et incarné.

🎯 Nelson-Jameson : la PME industrielle qui a boosté sa notoriété de 931 % grâce à sa stratégie média

🔍 Contexte

Nelson-Jameson, distributeur B2B de l’industrie laitière américaine, traîne depuis 76 ans une image de marque “familiale, locale, discrète”. Malgré une solide expertise sectorielle, l’entreprise est quasi-invisible au-delà de ses clients historiques. L’arrivée d’un nouveau président change la donne : croissance nationale, recrutement et repositionnement deviennent prioritaires.

🧠 Solution IA & stratégie média

Avec l’aide de l’agence Winger, Nelson-Jameson bascule dans une nouvelle ère. Objectif : devenir un média à part entière. Stratégie éditoriale complète, refonte du site, lancement de newsletters, relations presse intensives, production de contenus incarnés (film, vidéos, leadership d’opinion, blog), présence active sur les réseaux sociaux, campagnes événementielles… Rien n’est laissé au hasard.

L’accent est mis sur la prise de parole des collaborateurs, la formalisation d’une voix éditoriale claire et une distribution intelligente du contenu. Ce qui a permis d’avoir une présence multicanale qui impose progressivement la marque comme référence nationale dans son domaine.

📊 KPI

• +931 % de mentions médias

• 1,11 milliard de portée éditoriale

• +55 % de recherches organiques sur la marque

• Multiplication des candidatures grâce à une marque employeur forte

• 7 prix remportés, dont le Golden Trumpet Award

• Une présence régulière dans les médias sectoriels et régionaux

🟣 Leçon à retenir

Créer un média d’entreprise, ce n’est pas “faire du contenu”. C’est changer de posture : ne plus simplement communiquer, mais informer, incarner, influencer. Et les résultats sont là : visibilité, crédibilité, recrutement, leads…

Même un acteur historique et discret peut devenir une marque puissante. Il suffit d’allumer les bons projecteurs.

🛠️ L’outil IA qui change la donne : Narrative BI

🎯 Pourquoi c’est cool ?

Créer un média d’entreprise, c’est bien. L’alimenter avec des contenus à forte valeur ajoutée, c’est mieux. Sauf que vos dashboards ne font pas rêver. Narrative BI transforme vos données brutes en insights compréhensibles, activables et publiables.

Cas d’usage et bénéfices concrets :

Vous connectez Narrative BI à vos outils (Google Analytics, HubSpot, Stripe…). Il analyse vos KPIs, identifie les tendances marquantes, détecte les anomalies et génère automatiquement des narratifs prêts à l’emploi.

Exemples :

• « Votre taux de rétention a augmenté de 17 % ce trimestre grâce à X segment. »

• « La campagne newsletter Y a généré +32 % de conversion vs. moyenne. »

• « Le churn a chuté de 12 % après la mise à jour du pricing. »

👥 Pour qui ?

Responsables marketing, créateurs de contenu, dirigeants qui veulent publier sans interpréter des tableaux Excel.

Les + :

• Gagnez du temps sur vos reportings

• Identifiez des idées de contenu à partir de vos propres données

• Automatisez la production de résumés et de posts LinkedIn

• Démocratisez la data au sein de votre équipe média

Limites :

• Ne remplace pas une vraie stratégie éditoriale

• Les insights dépendent de la qualité des données connectées

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