Les revenus publicitaires de Reddit progressent de 54 % sur un an, et la plateforme ouvre sa recherche interne aux annonceurs. Dans le même temps, Google lui envoie moins de visiteurs. Pour les marques, la question devient : comment être présent là où les utilisateurs cherchent désormais, sur Reddit même ?
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Les annonceurs répondent présents. Reddit annonce 847 M$ de revenus publicitaires au T3 2026, soit +54 % sur un an. Ces chiffres sont communiqués par Reddit.
La recherche interne s'ouvre aux annonceurs. Depuis le 3 novembre, Reddit teste des publicités dans ses résultats de recherche avec un groupe restreint d'annonceurs, affichées selon leur pertinence avec la requête.
Reddit compte dans les réponses IA. Selon Jen Wong, la moitié des acheteurs américains vérifient sur Reddit les recommandations des IA, et les AI Overviews citent régulièrement la plateforme.
Le trafic venu de Google recule. Selon la lettre aux actionnaires, les visites issues de renvois baissent de plus d'un million par semaine en moyenne en octobre.
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Les annonceurs trouvent leur place sur Reddit
Côté annonceurs, Reddit présente un trimestre solide. Selon Jen Wong, directrice des opérations, le volume de clics a progressé de plus de 50 % et le volume de conversions a plus que triplé sur un an. Les annonceurs « mid-market » augmentent de plus de 50 % en Amérique du Nord et en zone EMEA.
Reddit pousse aussi l'automatisation et la vidéo. Reddit Max, son offre de campagnes automatisées, est entré en bêta publique. Les revenus des publicités vidéo ont plus que doublé sur un an, d'après la lettre aux actionnaires. Reddit cite JCPenney : +4 points de notoriété publicitaire et un taux de complétion supérieur de 90 % avec le format de vue engagée de 15 secondes. Ce sont des chiffres communiqués par Reddit.
L'audience américaine recule toutefois, de 53,2 à 50,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens entre le T2 et le T3, tandis que le chiffre mondial stagne à 130,3 millions.
La recherche de Reddit devient un espace pour les marques
Reddit teste des publicités dans ses pages de résultats, affichées notamment selon leur pertinence contextuelle avec la requête. L'exemple donné par Reddit : une recherche « espresso station » peut faire apparaître des machines à espresso, du café ou des mugs.
Le passage au « connecté uniquement » va dans le même sens. La transition sera progressive et commencera hors des États-Unis. D'après TechCrunch, elle protège le site du scraping IA non autorisé. Elle donne aussi aux annonceurs davantage de signaux sur les intérêts des utilisateurs, donc un ciblage plus fin.
Tubefilter y voit un pari AEO : les publicités en recherche donnent aux marques un moyen d'apparaître sur des pages que les LLM pourraient lire. Son verdict reste prudent : « it's a step in the right direction ». C'est une analyse d'opinion, pas une donnée.
Le signal à surveiller
Les citations de Reddit dans les réponses IA sont fréquentes, mais elles ne se traduisent plus en visites. Avec un site réservé aux connectés et des accords de licence avec Google (60 M$ par an) et OpenAI qui expirent en 2027, une question s'ouvre : que pourront encore lire les moteurs IA sur Reddit, et à quelles conditions ? Pour les marques, l'enjeu semble se déplacer : être cité compte, être présent auprès de ceux qui cherchent sur Reddit aussi.
Le vrai sujet
Pour une marque, Reddit devient une destination à part entière, avec sa propre recherche et bientôt son propre mur de connexion. Les équipes marketing peuvent travailler deux objectifs : la visibilité dans les réponses IA, et la présence auprès des utilisateurs qui cherchent directement sur Reddit. Le principe vaut déjà : mesurer sa présence sur Reddit, pas seulement le trafic qu'il renvoie.
Votre marque est-elle déjà présente dans les conversations Reddit où vos clients cherchent des recommandations ?