Visibilité locale : Comment devenir la marque que l’algorithme recommande en premier ?

Vous pensez encore que le référencement local dépend uniquement de Google Maps et d’un bon mot-clé ? Détrompez-vous. En 2025, votre visibilité dépend autant de l’IA que de votre vitrine.

Les habitudes d'information ont basculé : les jeunes ne lisent plus la presse, ils scrollent TikTok ou YouTube. Résultat ? Les marques locales qui veulent exister doivent apprendre à jouer avec ces nouveaux codes. Et devinez quoi ? L’IA devient l’alliée inattendue mais redoutable pour capter cette attention... localement.

Indexation intelligente de contenus, génération de vidéos percutantes en un clic, automatisation des insights en temps réel… Les outils d’intelligence artificielle ne sont plus réservés aux géants. PME, agences locales, commerçants, tout le monde peut maintenant jouer dans la cour des grands – à condition de savoir où appuyer.

Dans cette édition, on vous montre comment tirer parti de l’IA pour dominer votre zone géographique. Au menu : un insight stratégique sur les nouveaux usages, un cas d’école signé Banijay, et un outil bluffant pour produire du contenu vidéo en un clin d’œil.

🔥 Vous n’avez qu’une minute ?

• En 2025, les réseaux sociaux et l’IA redessinent totalement notre rapport à l’information. Les marques doivent repenser leur manière d’émerger localement, car les sources traditionnelles ne font plus le poids face à TikTok, YouTube et les chatbots IA.

• Banijay, le géant de la télé-réalité, a réduit de 80 % le temps de production de clips YouTube grâce à l’IA. En indexant ses 200 000 heures de contenu, il produit 100 fois plus de formats à coût réduit… et explose sa visibilité.

• Runway Gen-2 permet de générer des vidéos à partir de texte ou d’images, pour prototyper rapidement des formats créatifs adaptés aux réseaux sociaux. Une nouvelle arme fatale pour booster son SEO local… en vidéo.

💸 Faites décoller votre business avec une newsletter comme celle que vous lisez !

Découvrez comment Initia peut transformer votre business grâce au canal d’acquisition le plus performant des prochaines années : la newsletter. Attirez, engagez et fidélisez votre audience comme jamais auparavant.

📈 Vous avez quinze minutes ?

L’IA ne révolutionne pas que les algorithmes, elle transforme les territoires

En 2025, la carte n’est plus le territoire. Ce n’est plus parce que votre entreprise est bien positionnée sur Google Maps qu’elle est visible là où les regards se posent vraiment. Les usages ont changé. L’info ne se lit plus, elle se regarde. Elle se consomme dans un flux, par petits snacks émotionnels, souvent générés ou au moins filtrés par une IA.

Ce shift brutal impacte votre communication locale, votre acquisition, votre notoriété de quartier. Car pendant que certains font encore des campagnes Facebook à 50 € la semaine, d'autres utilisent l’IA pour détecter, produire, personnaliser et diffuser du contenu à la vitesse d’un scroll.

Référencement local : oubliez la presse, visez l’algorithme

Le monde de l’information a basculé. Il ne suffit plus d’avoir un article dans le journal local pour exister. Ce que révèle le dernier rapport de l’Institut Reuters, c’est une bascule radicale des comportements : les médias traditionnels perdent du terrain, pendant que TikTok, YouTube et les IA génératives grignotent notre attention. En France, un jeune sur cinq s’informe principalement via les réseaux sociaux. Chez les 18-24 ans, on dépasse les 40 % dans certains pays. Et ce n’est pas une mode passagère. C’est une lame de fond.

Cette mutation ne concerne pas que la politique ou l’actu internationale. Elle impacte plusieurs domaines : le commerce de proximité, les marques locales, les entreprises régionales. Car ce que cherchent ces publics, ce n’est plus une recherche Google : c’est un contenu qui les trouve avant même qu’ils ne le cherchent.

Une vidéo “Top 5 des cafés à tester à Nantes”, un reel “Où acheter ses sneakers éthiques à Lyon”, un TikTok “3 choses à faire à Lille ce week-end”. Voilà le nouveau SEO local.

L’info se consomme désormais comme un snack, en vidéo courte, dans un fil infini, souvent poussée par une IA. Et cela a un impact direct sur la manière dont une entreprise, même locale, peut émerger.

Et derrière ces formats viraux, se cache une IA : celle des plateformes, bien sûr (YouTube, Instagram, TikTok), mais aussi celles que vous, marques et entrepreneurs, pouvez activer pour entrer dans la danse. Génération automatique de résumés, indexation intelligente de contenus, génération de vidéos à la volée… L’IA permet de répondre à la nouvelle logique d’infobésité algorithmique : être vu sans être cherché.

Mais ce changement radical s’accompagne d’un paradoxe : plus d’accès à l’information ne signifie pas plus de confiance. Le rapport souligne que plus de 50 % des personnes interrogées doutent de la véracité de ce qu’elles voient en ligne. D’où l’enjeu pour les marques : créer du contenu de proximité, contextualisé, vérifiable, humain. Avec les bons outils IA, c’est non seulement possible, mais stratégique.

Le nouveau réflexe à adopter ? Ne plus penser “faisons un post Facebook pour annoncer notre nouveau service”, mais “quel format court, intelligent et engageant va me faire remonter dans les flux de mes clients locaux… avant même qu’ils aient besoin de moi”.

Comment l'IA a permis à Banijay de conquérir YouTube 80 fois moins cher

Et si vous pouviez publier 100 fois plus de contenus… pour 80 fois moins cher ?

Ce n’est pas de la science-fiction, c’est ce que Banijay fait déjà. Le géant du divertissement montre comment l’IA peut transformer un actif dormant en moteur de visibilité locale et globale.

Contexte

200 000 heures de contenus vidéo. Des franchises mondiales. Une bibliothèque audiovisuelle monumentale. Voilà le point de départ de Banijay, géant français du divertissement à l’origine de formats cultes comme Big Brother, MasterChef ou Deal or No Deal.

Mais en 2025, l’enjeu n’est plus seulement de produire des émissions : c’est de les rendre visibles dans les flux numériques, en particulier sur YouTube, désormais plateforme TV n°1 aux États-Unis et en forte croissance partout ailleurs. Mais malheureusement, cette matière première est inexploitable manuellement à grande échelle. Indexer ces contenus à la main pour générer des extraits attractifs est un gouffre en temps, en argent… et en potentiel perdu.

Solution IA mise en oeuvre

Banijay a fait appel à Moments Lab, une pépite française de l’IA spécialisée dans l’analyse vidéo. L’objectif : créer une IA d’archéologie audiovisuelle. L’outil développé permet d’indexer automatiquement chaque séquence en fonction de critères clés :

• contenu des dialogues,

• émotions détectées,

• structure narrative,

• personnages, lieux, objets,

• intentions et tensions.

Les équipes peuvent désormais interroger l’IA comme un moteur de recherche intelligent : “Montre-moi les 10 plus grandes disputes dans Big Brother” ou “Quels sont les défis culinaires filmés en extérieur utilisables pour l’Australie ?”

Un changement de paradigme : l’humain devient le chef d’orchestre, l’IA exécute la partition.

KPIs

• Temps de recherche réduit de 80 % pour la création de clips

• Coût de production divisé par 80 : de 800 € à seulement 10 € par clip

• Scalabilité x100 : Banijay prévoit de publier 100 fois plus de contenus grâce à ce système

• Création d’emplois : l’IA a permis d’embaucher davantage pour produire plus, sans remplacer les équipes existantes

🟣 Leçon à retenir

L’IA ne remplace pas la créativité, elle l’accélère. L’automatisation de la recherche et l’indexation a permis à Banijay de transformer une montagne de contenu inexploité en une machine à visibilité locale et globale, avec un retour sur investissement immédiat. Ce modèle est parfaitement réplicable pour les PME disposant d’un catalogue de contenus (vidéos, podcasts, articles…).

🛠️ L’outil qui change la donne

Runway Gen-2 : l’IA qui transforme une idée en vidéo virale (en quelques minutes)

Vous rêvez de créer des vidéos captivantes à partir d’une simple idée ou d’un visuel ? Runway Gen-2 le fait déjà.

🎯 Pourquoi c’est cool ?

Cet outil d’IA générative permet de transformer un texte, une image ou un storyboard en une vidéo stylisée, prête à capter l’attention sur les réseaux sociaux. En quelques clics, vous obtenez un format court qui donne vie à vos idées… sans passer par une équipe de tournage.

Cible :

Conçu pour les créateurs, les agences, les PME ambitieuses et les responsables marketing débordés, Runway Gen-2 est l’outil parfait pour enrichir votre stratégie de contenu local. Il offre 8 modes (texte → vidéo, image → vidéo, storyboard…) et intègre des fonctionnalités avancées pour le style, la narration et la cohérence visuelle.

Les + :

• Ultra rapide : créez un contenu en quelques minutes. Parfait pour capter une actu locale ou réagir à chaud.

• Formaté pour les réseaux : vertical, court, dynamique. L’algorithme adore.

• Créativité augmentée : 8 modes différents pour tester, itérer, styliser à l’infini.

• Zéro friction : pas besoin d’être monteur. L’interface est no-code, plug & play.

• Scalable : vous passez de 1 à 100 contenus sans faire exploser les coûts.

Le - :

certains rendus peuvent manquer de cohérence temporelle, les exports sont encore limités en formats, et l’outil demande un peu de ressources techniques. Mais pour créer vite, tester des idées, ou habiller des formats locaux ? C’est une pépite.