Le 20 octobre, l’agence Initia.ai a consacré un webinaire organisé par la FePSeM à une question qui agite le GEO : faut-il encore miser sur Reddit maintenant que ChatGPT le cite moins ? Leur réponse : oui, car l’IA le lit toujours.
En août, la part de reddit.com dans les citations de ChatGPT a chuté de 73 % selon Otterly, et de 86 % selon Promptwatch. Reddit perd-il sa place dans le GEO ? Pas vraiment, ont répondu Renaud ACAS et Victor MILETTO, d’Initia, pendant le webinaire « Reddit : développer votre communauté pour booster votre GEO ». Pour eux, Reddit a disparu des citations, pas de la réflexion des IA.
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Les IA lisent bien plus qu’elles ne montrent. Selon des études présentées par Victor, ChatGPT affiche 11 à 12 sources par réponse, mais en consulte environ 120. Reddit fait partie de ces lectures.
Reddit est présent dans toutes les grandes IA. Environ 14 à 15 % des citations dans les AI Overviews, 8 à 9 % sur ChatGPT, 5 à 6 % sur Gemini, d’après les chiffres partagés pendant le webinaire.
Les retours d’expérience, terrain de jeu de Reddit. Dès qu’un utilisateur cherche l’avis de vrais utilisateurs avant d’acheter, Reddit pèse lourd dans la réponse.
La fraîcheur compte plus que la taille. C’est le message martelé par Renaud : un sub très actif nourrit davantage les IA qu’une grande communauté endormie.
Les résultats sont rapides. Les deux subs présentés par Initia ont doublé ou triplé leurs membres en quatre semaines.
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Votre outil de monitoring ne voit qu'une partie du jeu
Les tests menés par Initia.ai depuis mi-août indiquent que les contenus publiés sur Reddit restent absorbés par les IA. ChatGPT préfère simplement citer des sites de marque ou institutionnels. Reddit continue d'orienter la réponse, sans apparaître dans la liste de sources.
Le mécanisme s'appelle le « query fan-out ». L'IA décompose une question comme « quel smartphone Android choisir pour la photo à moins de 600 € » en plusieurs sous-requêtes. Certaines ciblent explicitement Reddit.
Le poids de la plateforme dépend aussi de l'intention du prompt. Pour un fait, les IA vont vers les sites officiels. Pour un avis général, vers les comparateurs comme Trustpilot. Pour un retour d'expérience, Reddit pèse lourd. Un suivi GEO qui ne distingue pas ces intentions passe à côté de l'essentiel.
Un cas fait exception : Perplexity ne cite quasiment plus Reddit depuis une plainte déposée par la plateforme. Selon les intervenants, il continuerait pourtant à l'exploiter.
Les raccourcis ne passent plus, la patience oui
Fermes de bots, comptes achetés, contenus générés en masse, faux avis, parasite SEO : Initia classe tout cela dans les pratiques condamnées. Reddit, ses modérateurs et ses membres repèrent ces schémas, et un bannissement efface tout l'historique du sub.
L'agence recommande trois temps : recruter un noyau d'experts et de passionnés, accélérer autour de 1 000 abonnés, puis animer avec des AMA et des avantages pour les membres. Pour la mention de marque, le ratio conseillé est d'environ 5 % des échanges, sans dénigrer les concurrents.
Initia, qui gère une trentaine de subs, a partagé deux exemples lancés en juin :
B2B (marketing digital) : 1 300 membres, plus de 16 000 visiteurs mensuels, une quinzaine d'activations de marque par mois.
B2C : près de 8 000 membres, 90 000 visiteurs uniques, 20 à 25 citations de marque par mois.
Deux subs ne font pas une loi. Mais l'écart entre visiteurs et membres rappelle que beaucoup de gens lisent Reddit sans s'y abonner.
Le signal à surveiller
Reddit prévoit de fermer son API publique et ses flux RSS d'ici fin 2026 ou début 2027, d'après les intervenants. L'accès aux données, par scraping comme par API, passerait alors par des accords payants, sur le modèle de ceux conclus avec Google et OpenAI. Reddit deviendrait un contenu sous licence. Les IA qui ne paient pas pourraient le voir moins, ou différemment. Les écarts de citation entre assistants, déjà visibles, pourraient s'accentuer.
Pour aller plus loin, le replay complet du webinaire est disponible ici :
Et vous, avez-vous déjà testé ce que les IA disent de votre marque sur les questions de retour d'expérience ? Racontez-nous